23万台手机、8万套床、2600万根烤肠……辛巴818直播搅动了购买力

2023-08-23 08:06:37来源：速途网

(资料图片仅供参考)

速途网讯 8月18日，已经两个月未直播的辛选创始人辛有志（网名辛巴）在818五周年之际，携各大品牌带来一场总GMV超22.3亿的专场直播，整场总人气6590万人次，总销量1427万件商品，再次展现“信任电商”的消费活力。

据悉，这个“818”是辛巴直播带货5周年，也是辛选与用户“双向奔赴”的5周年。五年前，辛巴开启了自己的第一场带货直播，12万元的销售额让他看到直播市场的力量，并开启了辛选“做好供应链”的核心发展战略。在预热视频中，辛巴再次感谢用户的信任。同时，辛选为用户点亮各大城市的地标建筑，为直播预热。据统计，截至8月18日，辛巴直播的预约人次超过2000万。

18日中午12点，辛巴直播如约而至，直播间瞬间涌进200多万用户，最高在线人数超过344万人。辛巴开场选择了开学季最受欢迎的手机产品，vivo一款曲面屏手机在辛巴直播间首发，几分钟便成交超23万台，销售额超过3.3亿。随后，这个销售纪录被首次登陆辛巴直播间的一款芝华仕的豪华真皮床+床垫组合打破了，后者虽单价高达4000+，但品质和性价比极高，用户下单超8万套，销售额超过3.8亿。正如辛选CEO管倩所言，从用户的衣食住行所需到汽车、找工作，“辛选一直在不断创造不可能的可能。”

数据显示，本场直播总销量达到1427万件商品，其中出圈的“销量王”数不胜数。如威露士洗衣液套装共带货66.9万套，总重量超9300吨。在食品赛道，蒙牛特仑苏牛奶组合共售出47.8万组，合计191万箱、2400多万盒牛奶。网易严选黑猪肉烤肠被秒光40多万组，合计近2600万根烤肠。中粮梅林午餐肉则被拍下173多万罐，网友纷纷惊叹辛巴直播间成“吃货”的天堂。

本场直播覆盖了家居日用、数码、电器、服装、美妆、食品等多个品类，近120款商品。覆盖了芝华士、阿玛尼、雪花秀、三只松鼠、网易严选、耐克等各大品牌，以辛选供应链的优势，让大牌做到亲民价格，正是几百万用户同时在线“拼手速”的动力所在。辛巴不时在品牌方“没亏钱吧”和用户的“理性购物”间做平衡，在轻松的氛围中，品牌和用户之间也搭建了“双向奔赴”的桥梁。

“助农”是辛巴和辛选直播间的一大基调。在本次直播中，辛巴以1分钱的价格为用户赠送了30万箱攀枝花凯特芒果，再次为四川的乡村振兴助力。他还首次上架了一款东北黑木耳，该款木耳来自于其助农项目之一——黑龙江通河县辛选木耳基地，他介绍到，该款木耳从种植、浇灌、日常管理到采摘、加工，每道工序都经过行业专家把关，力求达到天然绿色品质，泡发率能达1:12以上。该款木耳一经上架就被秒空31万单，合计186万袋。

据了解，位于黑龙江通河县的辛选木耳基地占地总面积超过1150亩，木耳年产量超过200万斤，带动周边就业近2万人次。8月10日，辛有志刚刚在辛选全员大会上公布了其“惠农计划”，宣布后续辛选将新农业作为重要战略方向，一方面通过打造政府、企业、农民共同体的方式保障农民的收入，为农民创造就业机会；另一方面打造“生态零售”供应链，让用户吃得更健康。所以，扎根农业这件“难而正确”的事，辛巴已经在悄悄落地并初见成效了。

传统农业难在销路和传统的经营方式，这正是辛选的优势所在。坐拥8000万用户，辛选还能以数字化和品控、售后服务等能力全面赋能农业。多年来，辛选在产品和服务的品质方面下了深功夫，实现了复购率65%的“信任闭环”。在品控方面，辛选2022年商品拦截率达到81.33%，通过建标准、控源头、全链路、数字化四大策略，以三级标准+全流程管控两个抓手，显著提升商品品质。在服务方面，辛选客服2022年为消费者服务近1亿人次，设置了1亿元用户体验保障金，通过设立6小时绿色服务专线、高危场景下的快速赔付、方言服务、老年用户温暖服务等一系列措施，刷新了行业消费体验标准。

此外，在直播间，辛巴还宣布以818的名义捐出818万，用于为孩子们建足球场、篮球场、跑道及餐饮设施，后续将公布该笔资金的具体用途。（栀橙）

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